বিশাল সম্ভাবনা থাকা সত্ত্বেও জাতীয় ও আন্তর্জাতিক পর্যায়ে পর্যাপ্ত ব্র্যান্ডিংয়ের অভাবে পর্যটনশিল্প এখনও পিছিয়ে আছে। এই শিল্পকে সামনে এগিয়ে নিতে পর্যাপ্ত ব্র্যান্ডিং করা খুবই জরুরি হয়ে পড়েছে। আজ শনিবার (১১ মে) রাজধানীর মতিঝিলে অবস্থিত এফবিসিসিআই কার্যালয়ে আয়োজিত রিসোর্ট অ্যান্ড ট্যুরিজম ডেভেলপমেন্ট বিষয়ক স্ট্যান্ডিং কমিটির সভায় এ কথা বলেন সংশ্লিষ্ট ব্যবসায়ীরা।

ব্যবসায়ীরা জানান, বিশ্বের বিভিন্ন দেশে পর্যটনশিল্পকে প্রমোট করার জন্য বড় অঙ্কের অর্থায়ন করা হয়ে থাকে। পাশাপাশি বিদেশিদের আকর্ষণের জন্য বিমানবন্দরগুলোতে পর্যটনশিল্পের যথেষ্ট ব্র্যান্ডিং ও প্রচারণা থাকে। কিন্তু বাংলাদেশে এ ধরনের পদক্ষেপ খুব একটা দেখা যায় না। এই খাতের উন্নয়নে এসব বিষয়ে দৃষ্টিপাত করতে সরকারের প্রতি আহ্বান জানান ব্যবসায়ীরা।

অনুষ্ঠানে প্রধান অতিথির বক্তব্যে এফবিসিসিআই সভাপতি মাহবুবুল আলম বলেন, শ্রীলঙ্কা, মালদ্বীপসহ পার্শ্ববর্তী দেশগুলো পর্যটনশিল্পকে কাজে লাগিয়ে বড় অর্থ আয় করছে। পর্যটন খাতে আমাদের অনেক সম্ভাবনা আছে। এই সম্ভাবনাকে কাজে লাগাতে ব্র্যান্ডিং ও ট্যুর অপারেটরদের দক্ষতা উন্নয়ন অত্যন্ত জরুরি। কারণ, বিদেশি পর্যটকরা বাংলাদেশে এসে প্রথমে ট্যুর অপারেটরদের কাছে যায়। ট্যুর অপারেটর ও ট্যুর গাইডদের দক্ষতার অভাব থাকলে পর্যটকদের নেতিবাচক মনোভাব তৈরি হয়। তাই এই খাতের উন্নয়নে ব্র্যান্ডিংয়ের পাশাপাশি সংশ্লিষ্টদের দক্ষতা উন্নয়নে গুরুত্ব দিতে হবে।