‘সময়ের সাথে আগামীর পথে’ স্লোগান নিয়ে এনটিভির জন্ম। আর এই আগামীর পথে চলতে চলতে সাফল্যের সঙ্গে ১৭ বছর পার করেছে বেসরকারি এই স্যাটেলাইট টেলিভিশন চ্যানেল। প্রতিষ্ঠানটি ৩ জুলাই ১৮ বছরে পা রাখছে। আর এই সাফল্যের অংশীদার এনটিভির প্রত্যেক শুভাকাঙ্ক্ষী ও কর্মী।

২০০৩ সালের ফেব্রুয়ারিতে এনটিভিতে অ্যাসিস্ট্যান্ট ম্যানেজার (মার্কেটিং) হিসেবে যোগ দিই। বর্তমানে সেলস ও মার্কেটিং বিভাগের প্রধান হিসেবে দায়িত্ব পালন করছি।

এনটিভি বাংলাদেশের একটি পাইওনিয়ার টিভি চ্যানেল। দেশের বাইরেও চ্যানেলটি বেশ জনপ্রিয়। ৩ জুলাই ১৭ বছর পেরিয়ে ১৮ বছরে পা দিতে যাচ্ছে। দীর্ঘ এই পথচলার প্রথম দিন থেকে বিপণন বিভাগের গুরুত্বপূর্ণ দায়িত্ব থেকে ব্যবসায়িক লক্ষ্য অর্জন, সঙ্গে ব্র্যান্ড ভ্যালু, সুনাম, সামাজিক দায়বদ্ধতা বজায় রেখে পরিকল্পনা-গবেষণার কাজগুলো করে যাচ্ছি। দীর্ঘ এই পথচলায় বিপণন বিভাগের ভূমিকা অনেক গুরুত্বপূর্ণ। টিভি চ্যানেলের একমাত্র আয়ের পথ বিজ্ঞাপন, যা এই বিভাগের ওপর ন্যস্ত। পুরো টিভি চ্যানেলের খরচ এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে জোগান দেওয়া হয়। দীর্ঘ ১৭ বছর এই টিম অনেক পরিশ্রম করে এনটিভির ব্র্যান্ড ইমেজকে প্রতিটি ক্লায়েন্ট ও এজেন্সির কাছে তুলে ধরে বিজ্ঞাপন আনার মাধ্যমে টিভি চ্যানেলকে সচল রাখার কাজ করে যাচ্ছে।

আমাদের শুরুটা অবশ্য খুব সুখকর ছিল না। এনটিভি যখন যাত্রা শুরু করে, তখন বাজারে আরো দুটি টিভি চ্যানেল ছিল। তাদের বিপণন নীতিমালা আর আমাদের নীতিমালা ভিন্ন। কারণ, তারা নিজেদের চাঙ্ক বিক্রি করে দিত। সেখানে বিজ্ঞাপনদাতা বা এজেন্সিরা নিজের পছন্দমতো অনুষ্ঠান নির্মাণ করে পাঠাত, যা টিভি চ্যানেলগুলো প্রচার করত। আর আমরা কোনো চাঙ্ক বিক্রি না করে নিজেরাই অনুষ্ঠান নির্মাণ করতাম। বিষয়টি শুরু থেকেই অনেক চ্যালেঞ্জিং ছিল। এমনও হয়েছে, একটি কোম্পানিতে যাওয়ার পর তারা আমাদের নিরুৎসাহিত করেছে। এমনকি একটি মোবাইল ফোন অপারেটর কোম্পানির পক্ষ থেকে এমনও বলেছে যে বিজ্ঞাপন দেওয়ার জন্য টেপ ব্যবহার করা হতো, তারা আমাদের জন্য সেই টেপের খরচও করতে রাজি নয়। তবে আমাদের সুন্দর বিপণন পরিকল্পনা ও এনটিভির সৃজনশীল অনুষ্ঠান, বস্তুনিষ্ঠ সংবাদের কারণে আমরা এনটিভিকে জনপ্রিয় টিভি চ্যানেল হিসেবে মানুষর কাছে পৌঁছাতে পেরেছি। তবে দুবার বিএসইসি ভবনে আগুন লাগায় আমাদের আবারও নতুন করে পথ চলতে হয়। তখন আমাদের অনেক বেগ পেতে হয়েছে।

দীর্ঘ পথচলায় সাফল্যের মূলমন্ত্রও রয়েছে। বিশেষ দুটি কারণ রয়েছে। প্রথমত, দক্ষ, অভিজ্ঞ মার্কেটিং টিম ও ব্যবস্থাপনা পরিষদের পূর্ণাঙ্গ সমর্থন। যে কারণে বাজারে নিজেদের একটি বড় ব্র্যান্ড হিসেবে পরিচিত করাতে সক্ষম হয়েছি। কর্তৃপক্ষের কাছ থেকে স্বাধীনভাবে কাজ করার যোগ্যতা অর্জন করায় আমরা সহজেই অনেক কিছু করতে পারছি। বিশেষ করে আমাদের চেয়ারম্যান স্যার আমাদের স্বাধীনভাবে কাজ করার সুযোগ দিয়েছেন। আমরা নিজেরা অনুষ্ঠানমালা তৈরি করায় মানসম্পন্ন কাজ দিয়ে বাজারে শীর্ষ অবস্থান সৃষ্টি সম্ভব হয়, আমরা স্বতন্ত্র একটি অবস্থান তৈরিতে সক্ষম হই, যা এখনো ধরে রাখতে পেরেছি।

বিপণন বিভাগ এমন একটি জায়গা, যেখানে প্রতিদিনই চ্যালেঞ্জ নিতে হয় এবং প্রতিযোগিতার এই বাজারে বাস্তবমুখী পরিকল্পনা নিয়ে এগিয়ে যেতে হয়। বিভাগের প্রধান হিসেবে আমাকে টিমের বাইরেও এনটিভির ইমেজ, মানুষের চাওয়া-পাওয়া, অনুষ্ঠান, নিউজসহ অন্য বিভাগগুলোর সঙ্গে সমন্বয়ের কাজ করতে হয়। যে কারণে এই বিভাগের গুরুত্ব অনেক বেশি।

দিন দিন কাজের ধরনে আসছে পরিবর্তন, নতুন নতুন বাস্তবতায় নিতে হচ্ছে জুতসই পরিকল্পনা। আমরা যেমন সময়ের সাথে থাকছি, তেমনি আগামীর পথে হাঁটছি। যুগের সঙ্গে তাল মিলিয়ে কাজ করছি। বর্তমানে টিভি চ্যানেলের পাশাপাশি অনলাইনেও বাজার তৈরি হচ্ছে। সেখানেও আমরা শক্ত ভূমিকা রাখছি। আশা করি, দর্শক-চাহিদা পূরণের পাশাপাশি মানুষকে ভালো কিছু উপহার দিতে পারব।

লেখক : সেলস ও মার্কেটিং বিভাগের প্রধান, এনটিভি