সামাজিক যোগাযোগমাধ্যমে ব্যবহারকারীদের টার্গেট করে দেওয়া রাজনৈতিক বিজ্ঞাপন ঠেকাতে নতুন পদক্ষেপ নিতে যাচ্ছে ইউরোপিয়ান ইউনিয়ন (ইইউ)৷

ব্যক্তিগত তথ্য ব্যবহার করে নির্দিষ্ট কোনো ব্যক্তির প্রোফাইলে বিজ্ঞাপন দিয়ে ভোট চাওয়ার কৌশলকে বলে মাইক্রোটার্গেটিং৷ খুব সূক্ষ্মভাবে ব্যবহারকারীর তথ্য যাচাই-বাছাই করা হয়৷ তারপর ওই তথ্যের ওপর ভিত্তি করে বিজ্ঞাপন সাজিয়ে নির্দিষ্ট ভোটারদের কাছে তা পৌঁছে দেওয়া হয়৷ ২০০৮ সালের নির্বাচনের আগে বারাক ওবামার রাজনৈতিক দল এ কৌশল নিয়েছিল৷

২০১৬ সালে যুক্তরাষ্ট্রের প্রেসিডেন্ট নির্বাচনে ডোনাল্ড ট্রাম্পের পক্ষে এমন প্রচারণা চালিয়েছিল ব্রিটিশ রাজনৈতিক কনসালটেন্সি ফার্ম ক্যামব্রিজ অ্যানালিটিকা৷ পরে জানা যায়, কোম্পানিটি লাখ লাখ মানুষের তথ্য হাতিয়ে নিয়েছিল৷

ঠিক এখানেই আপত্তি করছে ইউরোপিয়ান ইউনিয়ন৷ সোমবার এ বিষয়ে একটি চুক্তি সাক্ষরিত হয়৷ কাউন্সিল অব ইউরোপিয়ান ইউনিয়নের প্রতিনিধিদের উপস্থিতিতে করা এই চুক্তিতে বলা হয়,  ইউনিয়নের নির্দিষ্ট শর্ত মানলেই কেবল এ ধরনের বিজ্ঞাপনের অনুমতি মিলবে৷ জোটের বিভিন্ন দেশের মন্ত্রী এবং ইউরোপীয় পার্লামেন্টের সদস্যরা এ সময় উপস্থিত ছিলেন৷

গোপন প্রভাব ঠেকানো

সদ্য সাক্ষরিত চুক্তির ফলে ইউরোপীয় ইউনিয়নের পক্ষে তথ্য বিষয়ক নতুন একটি আইন প্রণয়ন সহজ হচ্ছে৷ আইনে বলা হচ্ছে, কোনো ব্যক্তির তথ্য তখনই সংগ্রহ করা যাবে, যদি সেই ব্যক্তি তার তথ্য রাজনৈতিক কাজে ব্যবহারে পূর্ণ সম্মতি প্রদান করেন। এ ছাড়া যেসব তথ্য ব্যক্তির জাতিগত পরিচয়, রাজনৈতিক মতাদর্শ ও লিঙ্গভিত্তিক পরিচয় প্রকাশ করে সেসব তথ্য সংগ্রহ করা যাবে না৷  এই আইনটি আনুষ্ঠানিকভাবে পাস হওয়ার অপেক্ষায় রয়েছে৷

জার্মানির বার্লিন বিশ্ববিদ্যালয়ের মিডিয়া অ্যান্ড কমিউনিকেশন স্টাডিজ ইনস্টিটিউটের অধ্যাপক মার্টিন এমার বলেন, ‘নতুন আইনটি যে ব্যবহারকারীকে টার্গেট করা পুরোপুরি বন্ধ করে ফেলবে, বিষয়টি সেরকম নয়৷ এই আইনটি মূলত লুকানো প্রভাব ঠেকানোর জন্য করা হচ্ছে৷ বিষয়টি অনেকটা এমন—কোনো রাজনৈতিক দল, যারা নিজেদের আদর্শ বা মতবাদ প্রকাশ না করে ব্যবহারকারীর তথ্য কাজে লাগিয়ে নিজেদের পক্ষে ভোটের প্রচার চালায়, তাদের প্রভাব ঠেকানো৷’

আইনটিতে বলা হয়েছে, রাজনৈতিক বিজ্ঞাপনগুলো এমন হতে হবে যেন এগুলোকে পরিষ্কারভাবে চিহ্নিত করা যায় এবং ব্যবহারকারী যেন এই বিজ্ঞাপনের পেছনে কারা রয়েছে, তা বুঝতে পারেন৷